En el primer cuarto de 2014 Samsung ha vendido 85 millones de smartphones, más que los cuatro siguientes fabricantes juntos (Apple, Huawei, Lenovo y LG). Por su parte, Apple es el rey rentabilizando sus ventas. Vendiendo menos saca más beneficio de sus ventas que Samsung. Entre estas dos compañías se controla la gran mayoría del mercado de los smartphones, pero, ¿por qué?

Dos estrategias distintas

El gigante coreano Samsung invade el mercado con modelos de Smartphone para todos los bolsillos. Ofrece modelos de gama alta y media en distintas variantes de tamaño y características. Tiene la gama Note, los Galaxy S, los S Mini, los Active, los Mega, los K Zoom, teléfonos con especificaciones militares, e incluso modelos con teclado físico. A esta lista hay que sumar la última presentación de Samsung, el Alpha, que pasa a formar parte del selecto grupo de smartphones fabricados en aluminio (el borde). En resumen, busques el tipo de smartphone que busques,Samsung quiere tener un modelo para ti.

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El último intento de Samsung por captar nuevos ususarios. / © Samsung

En cambio, Apple solo presenta un par de modelos de su iPhone al año, con una variante más el año pasado con su 5C. Hay que decir que en este 2014, parece que se van a decidir a lanzar dos tamaños distintos para su iPhone 6 (4.7” y 5.5”); pero incluso contando con esto, Apple ofrecería durante 2014 la friolera de 3 modelos con dos de ellos disponibles en dos tamaños distintos.

Esta estrategia tan alejada de la de Samsung no parece irle mal, ya que Apple tiene un valor de mercado de casi medio billón de dólares (no se me ha ido una “b”, y no, no lo he puesto en billones americanos), en concreto 483.1 miles de millones de dólares. Que supera con mucho el valor de mercado de Samsung con 186.5 miles de millones de dólares. Sin embargo, Samsung crece más cada año en referencia a Apple.

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El primer intento de smartphone de gama media de Apple. / © Apple

En mi opinión Apple tiene más cuidado con sus inversiones, y se lanza menos a proyectos de los que no estime un beneficio claro. Samsung tiene muchas filiales y se puede permitir proyectos algo disparatados con tal de encontrar nuevos nichos de mercado. Samsung es un fabricante destacado en el mercado de las HDTV’s, las cámaras de vídeo y fotografía, electrodomésticos, auriculares, tarjetas de memoria, SSD’s (Solid State Drive), y un sinfín de productos. Esto le da mucha tranquilidad a la hora de encarar malos resultados en un área, ya que el resto levantaría el balance. También hace que la marca sea muy reconocible por todo tipo de públicos, nuestra abuela puede no tener ni idea de smartphones pero tiene una nevera o una tostadora samsung.

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Ahora las lavadoras, también son inteligentes. / © Samsung

Un denominador común

En 2011 Apple se gastó 253 millones de dólares en publicidad, Samsung 78 millones. En 2012 Samsung tomó el liderato con 401 millones de dólares seguido de Apple con 333 millones. Y si estos números os marean, sabed que son los presupuestos exclusivamente en EEUU. A escala mundial Samsung se gastó 4.000 millones de dólares en 2012, para triplicar holgadamente esa cantidad en 2013. Por comparar, HTC se gastó en 2012 en EEUU 46 millones de dólares. Aquí podemos tener una clave, llegar al consumidor.

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La guerra de anuncios en busca del consumidor. / © Samsung

Recientemente un amigo me pidió que vendiera su coche, un modelo americano descapotable precioso, y no percibí que fuera tan complicado que alguien encontrara la oferta atractiva, como que le llegara la oferta al interesado. Creo que Samsung y Apple han conseguido, tras innumerables anuncios y apariciones de sus productos en las películas, que cualquiera piense en sus productos cuando va a comprar. Apple, incluso ha creado una imagen de marca elitista, junto a la que determinada gente quiere ser vista e identificada.

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Todo son tan «cool», tan «smart» y tan «winner» que cuesta resistirse. / © Apple

Mientras tanto, aunque LG, Sony, HTC o Google ofrecen también smartphones tope de gama, se conforman con las migajas del mercado. Google, por cierto, sin apenas promocionar sus productos Nexus.

Apple y Samsung, también comparten una clara tendencia al control del usuario, al cual, buscan atrapar en su ecosistema de productos. Apple en este aspecto es el «boss», creando alternativas de lo más ridículas con tal de que el producto sea Apple y no de otra marca.

Fuente> www.androidpit.es

 

Porque Samsung y Apple se apoderan del mercado de los móviles?
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